Strong Brands – Systemic Development and Leadership, Holistic Relationship Management

Summary

Erklärung der Unternehmensmarke (Corporate Brand) als komplexe Gestalt mit systemischen Funktionsregeln. Die Darlegung der Entwicklungsgeschichte des Phänomens Marke entlang der Wirtschaftsgeschichte unter Berücksichtigung geisteswissenschaftlicher Einflüsse führt zu einem umfassenden Verständnis von Marke. "Das Buch ist hervorragend, intelligent, und liest sich sehr gut. Für mich als studierten Historiker und praktizierenden Markenentwickler bringt es theoretisch vieles zusammen, was ich praktisch in meiner Brandingarbeit tagtäglich mache. Es regt die Phantasie an und wird sich in der Praxis gut verwenden lassen. " (Prof. Georg-Christof Bertsch)

Summary (English)

Explanation of the corporate brand as a complex form governed by systemic principles. The exploration of the brand phenomenon’s historical development—traced through the lens of economic history and enriched by perspectives from the humanities—leads to a comprehensive understanding of what a brand truly is. "This book is excellent, intelligent, and a pleasure to read. As a trained historian and practising brand developer, it brings together in theory what I apply in practice every day in my branding work. It sparks the imagination and will prove highly useful in practice." (Prof. Georg-Christof Bertsch)